近日，以围观中国著称的新浪微博，自己成为了围观的对象。事因张鸣、于建嵘等名人不满新浪微博管理者的过度删帖，用脚投票，拔腿走人。张鸣不仅做，还说，引得围观无数，立即引爆了新浪的“微博门”事件。新浪依靠人气来撑场子，张鸣等人弄出这么个动静来，显然有一种砸场子的味道。这对新浪品牌构成极大的威胁。不过，新浪一开始似乎没意识到名博出走的严重性，或者说，即便意识到了，也是无可奈何，让他们去吧。甚至，新浪副总裁陈彤还在微博上播放《啊，朋友再见》送客。

　　提及微博，不能不想到新浪微博。作为中国微博客最成功的运营者，新浪引爆了一场新媒体的商业革命，凭借微博策略，意外地发现了一座金矿。媒介经济就是注意力经济，谁把人的眼球吸引过来了，谁就成为媒介市场的赢家。在其他网站与诸如博客之类“老的新媒介”拍拖的时候，新浪微博就开始试水微博了。早起的鸟儿有虫子吃，就凭着早起半个时辰，新浪微博就赢得大面积的市场，赚得盆满钵满。

　　如今，新浪微博做大了，似乎有店大欺客的架势。反正我这里有的是名人，不缺哪几个，哪怕你是了不得的名人，我也不稀罕，你爱来不来，出入自便。新浪之所以有今天，是因为它常怀谦卑之心，把用户放在心上，把自己的身段放得很低。低头迎客，笑脸送客。即便有傲慢与偏见，也不会显山露水，在面上流露出来。这次陈彤的表现，有点失态，hold不住了。他得罪的不是少数几个名人，而是更多的新浪微博用户。以人气起家的新浪却因“出走门”而面临人气流失的风险，从商业逻辑来看，这是失算的。

　　但话说回来，新浪微博也有自己的苦衷。微博这一新媒介平台之所以大受追捧，很大程度上与它得天独厚的技术活性有关。微博凭借技术上的先天优势，可把无数原子化的意见在一个技术平台上呈现出来。这些碎片化的个人意见如恒河之沙，从个体来看，似乎不是很重要，一旦积少成多，形成巨大的围观效应与共振效果，其舆论力量就不可小视了。这几年是微博的发情期，这一年轻媒体几乎每个毛孔都散发着青春荷尔蒙的味道，一路左冲右突，搅动了中国舆论的满池春水，弄出不少动静。可能谁也没想到，小小的微博竟然能牵动数以亿万计的“微动力”，汇聚成一个巨大的舆论场，改变中国当下的舆论大盘结构。微博上的一个小小动静所引发的“蝴蝶效应”，有时会产生翻江倒海的力量，进而改变中国舆论场的大盘走势。微博就像孙行者身上的一根毛发，它能变戏法，说不定会变出一个什么玩意来。如今可能谁也不敢小觑微博了。它能聚变，也能裂变，一旦捕获到热点话题，就能释放出惊人的舆论冲击波。因此，微博的舆论力量具有双向作用：一面是商业的，一面则是政治的。而对于商业门户网站新浪来说，前者是第一位的，当后者累及其商业利益安全时，它只能自清门户，求得眼前安宁。在规定动作面前，新浪原则上不能违逆，其他竞争者也得过这一关。不过，新浪微博在具体的操作技术上不甚娴熟，加之态度傲慢，致使失控走火。

　　走在中国舆论一线的新浪微博，会一直面临着商业利益与政治安全的两难抉择。守住政治底线，此乃中国商业媒体的商业底线。新浪成于名人微博，凭此获得巨大的市场利益，但它为此也要承受许多的不能承受之重。二者之间如何平衡，不仅要看新浪怎么玩，还要看人家让你怎么玩。实在平衡不了，也只能看着客户走人了